每一次技術的(de)革新發展都會影(yǐng)響社會生活的(de)方方面面，帶來(lái)的(de)不僅是經濟的(de)繁榮，更會是生活方式以及思維方式的(de)變革。從這(zhè)個(gè)意義上說，移動DSP是汽車行業移動解決方案時(shí)代的(de)産物(wù)。

 

　　2014被外界稱爲移動DSP發展元年，傳統營銷模式下(xià)的(de)困境讓汽車行業無法忽視，可(kě)于此同時(shí)，移動端上的(de)汽車營銷卻呈現蓬勃之勢。那麽未來(lái)汽車營銷該往何處去，移動DSP又能爲品牌廣告主及用(yòng)戶帶來(lái)怎樣的(de)全新體驗？對(duì)此力美(měi)科技移動DSP運營部負責人(rén)有著(zhe)自己的(de)認識與見解。

 

　　移動營銷改變傳統的(de)汽車營銷格局

 

　　用(yòng)戶獲取信息方式的(de)轉變導緻汽車營銷方式正在發生根本性的(de)變化(huà)。易觀智庫最新發布的(de)《中國移動互聯網數據盤點與2015預測專題報告》數據顯示，在2014年，中國移動互聯網用(yòng)戶規模增速雖走低，但用(yòng)戶數達到7.3億人(rén)，與2013年相比增長(cháng)11.8%，繼續保持著(zhe)超越PC端用(yòng)戶量的(de)态勢，與此同時(shí)人(rén)們在手機上花費的(de)時(shí)間在所有平台中名列第一，移動端已經成爲了(le)互聯網的(de)重要入口。

 

　　由于人(rén)群變遷，傳統依靠電視、廣播等媒介的(de)營銷方式已經無法滿足移動時(shí)代的(de)營銷需求，在新環境下(xià)移動DSP的(de)出現極大(dà)的(de)滿足了(le)傳統行業發展新的(de)營銷方式的(de)訴求。移動DSP使移動營銷更加精準高(gāo)效，同時(shí)能極大(dà)的(de)增強互動性。目前，移動端正在成爲汽車營銷新的(de)新陣地，成爲汽車營銷的(de)突破點。

 

　　汽車行業認識移動營銷

 

　　力美(měi)DSP運營部負責人(rén)表示，汽車行業是目前力美(měi)DSP投放廣告最多(duō)的(de)行業，累計目前，已經有多(duō)達25單投放次數，累計投放金額達到5000萬元，涉及寶馬、路虎、福特、一汽大(dà)衆、東風本田等品牌，他(tā)認爲汽車行業進行移動營銷首先要找準入口，線上入口可(kě)以從廣告網絡(ADN)和(hé)程序化(huà)購(gòu)買(移動DSP)著(zhe)手。選擇移動廣告網絡可(kě)依托垂直類媒體展開營銷，而移動DSP則是采用(yòng)精準投放來(lái)進行品牌營銷，針對(duì)的(de)人(rén)群，或者說潛在消費群體，以“人(rén)”爲導向的(de)營銷方式。

 

　　其次，要吸引消費者。有超過六成的(de)消費者在購(gòu)車時(shí)都會通(tōng)過移動互聯網進行對(duì)于車輛性能、款式、價格和(hé)售後等多(duō)方位信息的(de)獲取。因此無論從廣告設計、創意互動、視覺效果上都要融合移動端的(de)屏幕特性進行制作。

 

　　汽車行業移動營銷幾點注意事項

 

　　移動營銷作爲一種新的(de)營銷方式，也(yě)會存在一些自身的(de)問題，尤其是習(xí)慣了(le)傳統營銷方式的(de)汽車行業，在進行移動營銷時(shí)，不僅是方式上的(de)轉變，更多(duō)的(de)是要改變傳統的(de)營銷思路，力美(měi)DSP運營部負責人(rén)指出，汽車行業進行移動營銷時(shí)，應當要注意幾個(gè)事項：

 

　　第一個(gè)，人(rén)群定向标簽要準确，否則沒有流量。汽車品牌在選擇人(rén)群标簽的(de)時(shí)候需要準确的(de)定位其品牌及産品的(de)目标人(rén)群标簽，人(rén)群标簽定向過寬精準性上會打折扣，相反人(rén)群定向過窄，有可(kě)能導緻沒有對(duì)應流量。比如，某品牌要定向人(rén)群月(yuè)收入兩萬以上的(de)人(rén)群，這(zhè)在人(rén)群數據庫裏頭屬于較窄定向，流量就會很少，無法滿足投放的(de)需求。

 

　　第二個(gè)，地域定向要注意合理(lǐ)量的(de)要求。這(zhè)個(gè)也(yě)不難理(lǐ)解，地域定向中較爲容易獲得(de)地域的(de)相對(duì)人(rén)群數，要求超出相對(duì)人(rén)群的(de)點擊和(hé)曝光(guāng)數都會影(yǐng)響投放和(hé)成本。要求太多(duō)，一浪費，二可(kě)能達不到。比如，L省總人(rén)口隻有5000萬，該品牌汽車的(de)目标人(rén)群大(dà)概隻有2萬，如果要求3萬的(de)點擊就會造成成本的(de)浪費。

 

　　第三個(gè)，要分(fēn)析目标受衆的(de)活躍時(shí)間段。比如汽車行業的(de)要在19:00至23:00時(shí)段效果好，準确分(fēn)析人(rén)群活躍時(shí)間段，投放效果會更好。尤其不同行業人(rén)群在使用(yòng)手機時(shí)段上的(de)差異對(duì)行業廣告的(de)投放就更具有參考價值。

 

　　總體而言，汽車行業正在積極的(de)轉變傳統的(de)營銷方式，多(duō)種營銷齊頭并進有輕有重，從互聯網到移動互聯網，變的(de)不僅僅是屏幕，應用(yòng)方式創新了(le)，但内涵不會變，隻有堅持了(le)解用(yòng)戶的(de)關注重心，滿足用(yòng)戶對(duì)内容的(de)精準需求和(hé)操作習(xí)慣，就能在競争中獲得(de)優勢。